伊利用中国式的浪漫,回应巴黎奥运的浪漫
作者:网站小编  发布日期:2024-04-17 16:12:25


不知不觉间,巴黎奥运会正进入百日倒计时。


在千里之外的法国,正上演着一场中国式浪漫。伊利用800架无人机把中国粉丝对奥运健儿们的祝福提前送往赛场,点亮巴黎的夜空。


倒数百日的奥运会进入预热期,无论远在巴黎的法国人有没有做好准备,各国的赞助商们都逐步做出了随时「开跑」的架势,以不同的方式叫醒着消费者心中的奥运种子。


文 / 曹田一



打响巴黎营销的第一枪的,凭什么是伊利?


巴黎曾在1900年和1924年两次举办奥运会,跨越百年之后,奥运会再次回到现代奥林匹克之父顾拜旦的家乡,国际奥委会主席巴赫直言道:「巴黎奥运会将是新时代的奥运会。」


当全世界对巴黎盛会的期待呼啸而至,奥运营销的热战也迎来了全面升级。


3月份,阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台Miravia成为巴黎奥运会赞助商;同月,作为2024年巴黎奥运会官方赞助商的迪卡侬宣布焕新全球品牌,发布全新标识和宗旨,这也被看作是借势奥运的品牌动作。


此前在巴黎奥运倒计时一年之际,法国奢侈品巨头LVMH集团宣布成为2024年巴黎奥运会高级赞助商,赞助费高达1.5亿欧元,其旗下的多个品牌将为奥运会提供支持;而作为2024年巴黎奥运会全球合作伙伴的爱彼迎,甚至还上线了顾拜旦故居预订的服务。


在不同时间点打出营销组合拳,是头部奥运赞助企业与品牌的惯例。而放眼国内, 作为「2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品」,伊利举行主题为「双奥伊利 共赴巴黎」的倒计时100天大会 ,交付奥运新品的同时,宣布为2024年奥运会中国体育代表团提供本次出征巴黎的全面保障。



与此同时,伊利还官宣与中国国家射击队达成合作,并邀请到中国首枚奥运金牌获得者许海峰,中国网球名将李娜共同见证。


实际上,世界体育大赛的营销第一枪,往往来自赞助名单中各行业的TOP企业,他们的营销打法更代表着行业风向标 。而伊利也展现出了老牌奥运赞助商的细心,既能在奥运倒数百日的重要时刻完成奥运产品亮相,又以如此庞大的资源调动能力,联动传奇运动员与粉丝大众,在各个维度中实现赞助权益的激活,体现出伊利的社会责任担当。


打响巴黎营销的第一枪背后,不仅是伊利对奥运征程的助力,更有着为奥运健儿的助威、掀起国民运动的新号召的品牌希冀,同时也意味着伊利又一次在世界体育舞台中率先领跑。





真诚+差异化策略,玩转奥运营销的关键所在


不断强化重要体育资源布局的商业行为,正在成为当今顶级品牌的营销标配。尤其是在2024这样一个体育大年,体育营销无疑是各行中企业与品牌关注的焦点。


与其它领域对比, 乳制品行业本身代表的健康生活理念,和体育运动的内核颇为契合 。近年来,全民健康时代的来临促使国民健康意识大幅度提升,更是让乳制品市场的潜力被无限扩大。据国家统计局数据显示,2023全年牛奶产量4197万吨,较上年增长6.7%,产量创历史新高,增速也维持在较高水平。


在这样的背景下,乳制品企业的体育营销更需打出差异化。


在大会现场,伊利集团现场向中国体育代表团交付了多款定制产品,涵盖伊利旗下多品类产品, 该系列产品将全面投入奥运服务保障供应,助力中国健儿出征100天后的体育盛会,同时也宣告着「巴黎冲刺模式」正式开启。


作为北京2008年奥运会乳制品赞助商、北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴 ,在与奥运共成长的过程中,伊利与中国体育事业长情相伴,为奥林匹克事业常备不懈。不仅全力支持中国体育代表团的夏奥、冬奥队伍的长期训练备战,累计为数万名中国奥运健儿提供源源不断的营养支持。


跨越近二十年的牵手,这种长期坚持的营销策略,也展现出了伊利奥运营销的不同之处, 那就是伊利始终将关注点放在中国体育健儿身上,通过对运动员的多维度助力,从更深的层面陪伴中国体育事业。


毫无疑问,蓄势待发中国健儿充满了竞争力。无论是号称「青春一代」的射击队、「黄金时代」的游泳队,还是大众瞩目的乒乓球争三保五、跳水梦之队冲击八金、女篮冲击领奖台等,都拉满了大众期待值。据了解,目前中国运动员在多达21个项目上挺进世界前三,将成为巴黎奥运最具竞争力的一个集体。



今年3月份,全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森的旗下机构Gracenote公布了2024巴黎奥运会虚拟奖牌榜预测,中国运动员有望在巴黎奥运会上夺得37枚金牌,主要来自跳水、射击、游泳、举重、乒乓球等项目,并且在金牌总数上有望追平美国并列第一。


对于国人而言,始终对奥运会有着特殊的民族情感,正是基于对大众这份深切情怀与深沉之爱的洞察与共情,企业与品牌才能够在国民心中留下好感。


对于伊利来说,这品牌价值提升的背后,更有赖于伊利以实际行动践行「奥运品质」的产品,彰显伊利对消费者的真诚态度。



奥运营销长期主义的背后,藏着伊利的价值追求


每一个产业有其特点,而具体到体育产业,「长期主义」是其发展的特殊性。


体育的世界里,也从来不缺少「长期主义」。在这种坚持的背后,往往体现在对目标清晰认知之上,不仅是要相信目标最终可以实现,更需知道目标的达成无法一蹴而就。


这一点在顶尖运动员身上得到了最直接的体现。无数名留青史的运动员都是在日复一日的坚持中,最后突破了自己乃至人类的极限。而这种「长期主义」精神,也能从一个人对目标的追求,逐渐变成了一群人、一个组织甚至是一家企业的坚守。


守得云开见月明,是其最终能够达到投入目的的先决条件,好在伊利足够有耐心。



从2005年起,伊利集团与北京奥组委签约,正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商,是中国唯一符合奥运会标准、为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业 ,陪伴中国代表团出征了2012伦敦奥运会、2014索契冬奥会、2016里约奥运会和2020东京奥运会,尤其是作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,伊利成为了全球首个符合「双奥」标准的健康食品企业。


至此,伊利正式踏上了这条奥运路,而在此后的岁月里,伊利步履不停。从签约运动员、奥运国家队,到不断推新奥运标准的产品,从品牌主张的升级,到多次举办大规模、有新意的奥运主题活动。更是从支持中国健儿征战赛场,把体育理念传递到了全体国人的生活当中。


能进入奥运会奥林匹克大家庭的,都是那些与奥林匹克精神高度吻合的行业顶尖企业。 在助力顶尖运动员实现英雄梦背后,更在寻找大众如何与体育精神产生共鸣的角度。


如今,「伊起向巴黎」在中国奥运地标下燃动开跑,伊利再一次为每一个普通人增添了一份属于奥运的认知和独特氛围,继续推动着国民体育的前进。



在奥运舞台当中, 金牌与顶流固然重要,但如何最大化实现利用赛事IP资源,实现奥运营销的效果最大化,依然要聚焦数十亿被奥运影响的普通人, 他们如何理解健康与竞技,如何重塑运动观念,让「奥运会」不仅属于奥林匹斯山和它的英雄们,更属于每一个平凡的国民大众。


在伊利长情陪伴中国奥运故事的年代里,这些理念贯彻始终。奥运叙事更是品牌价值追求的展现,这其中乳企与奥运会的联手合作,不仅是一个营销行为,同样代表着国民企业的一种社会责任及体育精神的传递,拥有着更广泛的社会意义。


新时代的火把已经燃起,属于奥林匹克的英雄故事和商业角力,都即将在接下来的时间里成为全世界瞩目的焦点。


* 图片来源:@Paris2024 官方

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